五菱上“轿”华丽转身宝骏品牌胜算几何

来源: | 发布时间:2021-06-08 00:50

7月18日,上汽通用五菱发布全新乘用车品牌“宝骏”,全面进军乘用车,主攻中级车市场。昔日微车大佬一个华丽转身,开启了“乘商并举”的局面。

对此,坊间纷纷揣测上汽通用五菱的真实意图。有分析人士认为,上汽通用五菱之所以选择进军中级车市场,是迫于重庆长安的竞争压力。也有的认为,此举是在提前准备冬衣,好在微车市场下滑时保暖。更多的则是对上汽通用五菱高调转身的担忧。

乘用车市场还有多少机会可供上汽通用五菱把握?面对多方质疑,上汽通用五菱做好充分准备了吗?

进军中级车

“中国人自古就喜欢用骑马来形容驾驭的享受,因此宝骏取意‘神骏良驹’,就表明上汽通用五菱想推出更贴近消费市场的产品。”在上汽通用五菱看来,宝骏品牌不仅诠释了该品牌的定位方向,更蕴含着公司未来的发展趋势。

2002年11月18日正式挂牌成立的上汽通用五菱汽车股份有限公司,是由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车中国公司、柳州五菱汽车有限责任公司三方共同组建的大型中外合资汽车公司。合资几年来,连续多年在国内微车市场排名第一。

今年上半年,上汽通用五菱超过68万辆,同比增长30%,不仅继续保持微车市场领先地位,也再次开创国内单一车企的产销纪录。其中,五菱之光月近6万辆,五菱荣光月超过3万辆,仅有的一款乘用车乐驰上半年总超过4万辆。

除了其在微车市场打下了坚实的基础,为转战中级车市场创造了可能,其股东的来头,更值得一提。上汽集团和通用汽车都在乘用车领域具有非常成熟的经验,能得到它们的鼎力相助,自然如虎添翼。

在发布会上,上海汽车集团股份有限公司总裁陈虹表示,宝骏将成为适合全球新兴市场的乘用车领先品牌,与荣威、MG一起成为上汽集团战略的“三驾马车”,形成国内外联动、市场互补的体系。

事实上,宝骏在业界的特殊性还在于:“是唯一一个融合了合资企业的经验和技术、本地化生产的成本优势和强大的经销商网络资源的。”通用汽车中国公司总裁兼总经理甘文维表示。

上汽通用五菱总经理沈阳还透露,近几年内,上汽通用五菱将在宝骏旗下每年推出一款产品,未来还将开发SUV、MPV等其他乘用车型。

经验之忧

不过,业界对五菱进军中级车领域的担忧也随之而来。在微车领域称霸,转到中级车市场会不会不适应?相应的产品、资源、产能、销售渠道等各方面是否有足够的实力?

产品方面,新款代号GP50的中级车源自上海通用的畅销车别克凯越,外观方面,泛亚的设计师赋予五菱新车更多的原创元素,使得造型方面与凯越有比较大的区别,当然,新车的情况究竟如何还是要看18日正式发布的量产版本。和其他当家的中级车相比,五菱新车的技术可以说更为可靠,毕竟源于凯越合资车的底子,使得它相比比亚迪F3、奇瑞A3、中华骏捷等纯自主中级车显得更有底气。

“资源配备方面,上汽和通用会给予很大的支持,包括零部件配套供应,几家国内外知名汽车配套企业将会入驻,此外地方政府也会提供一定帮助。就产能问题,我想我们之前公布的信息也很清楚了,柳州、青岛两大基地都在扩能,保证乘用车项目的生产应该不成问题。至于营销体系,我们会专门组建专业团队,并派到通用学习,提升业务能力。”对于上述疑虑,上汽通用五菱相关人士告诉记者。

根据规划,到2012年下半年,上汽通用五菱柳州基地的整车年产能将从现有的59万辆提升到80万辆;青岛基地的扩建工程也将于近日启动,最终产能将由现在的30万辆提升到51万辆。两大扩产项目竣工后,将形成南北联动、灵活调配的布局,为乘用车项目提供充足的产能保障。

目前上汽通用五菱已有100多家乘用车4S店,以及近300家分销商。不论在数量上抑或质量上都能同业界同行一较高下。

此外,上汽通用五菱是否会与上汽和通用形成战略分工,各占市场份额的疑问也得到了解答。“新车将不会同上汽、通用主打的车型构成冲突,我们还将延续‘低成本,高价值’的理念。”上述人士称。可见,上汽通用五菱的战略针对性很强,矛头将直指“二三级”市场,围绕自己在微车市场上积攒的口碑,满足老客户用车更新换代的需求。

也许外界对于上汽通用五菱的这次转身确实没有必要过分担忧,2002年至今,从微车领域摸爬滚打了8年,直至今日稳坐微车市场第一把交椅,其实力已经得到充分证明。

另外,借助“汽车下乡”、“小排量购置税优惠”等政策的推动,上汽通用五菱可谓受益匪浅。正是在微车领域饱食硕果,在微轿市场初尝甜头,更坚定了拓宽中级车市场的决心和信心。继续走下去,道路会更宽阔。即便未来“汽车下乡”等政策到期,后续政策如何无人知晓,上汽通用五菱都应比其他企业更具机会。因为这些年来其在“二三级”市场所积累的口碑有目共睹,只要未来的产品保持一贯的高品质,相信其继续推广中级车的前景依然光明。

 

本文永久链接:http://www.irkh.cn/list/i/15569780.shtml

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;
3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。