汽车广告中的明星魅力

来源: | 发布时间:2020-11-09 21:02

本报联合北京师范大学传播效果实验室发布全国首份《汽车品牌明星代言效果评估报告》华西都市报:通过4968份有效样本的调查,全国首份《汽车品牌明星代言效果评估报告》正式出炉。针对明星代言汽车品牌,演艺明星对汽车知名度的影响力略胜体育明星。

在汽车圈,明星代言的风潮自2007年兴起,上百起案例中,不乏名利双收、皆大欢喜的美好结局,也有世界级巨星代言遭遇滑铁卢的大跌眼镜。昨日,华西都市报联合北京师范大学传播效果实验室、北京可瑞德市场咨询公司在北京发布了全国首份《汽车品牌明星代言效果评估报告》。调查报告从终端效果出发,盘点近期几大知名代言案例在全国消费者心中的影响力。调查显示,“电眼”梁朝伟与迈锐宝的故事最能打动消费者芳心。

梁朝伟 迈锐宝

调查样本1

反戈一击

回放前瞻

2012年初,梁朝伟的“生活体”爆红网络。紧接着,梁朝伟代言迈锐宝又一次见证了上海通用的完美营销。购车影响力

不同年龄购车者中,梁朝伟广告明显对年轻人更有影响力,18-30岁的购车者超过4成对其印象最深。记者小结

作为B级车新军,在国内毫无基础,迈锐宝上市初期市场表现并不好,梁朝伟的代言也一度引起业内争议,但随着上海通用全方位的营销开展(包括“官降”),梁朝伟和迈锐宝的魅力逐渐释放,并在2013年取得全面逆袭,迈锐宝和梁朝伟的形象都深深地印在中国消费者心中。

孙杨 新胜达

调查样本2

一波三折

回放前瞻

北京现代签下了火速蹿红的游泳名将孙杨,以“胜者达观”为口号冲击车市。购车影响力

新胜达是北京现代的高端SUV,数据显示,在20万-30万、30万-50万价位的消费者心中,均有超过四分之一对孙杨代言广告印象最深,明显高于其他价位。记者小结

孙杨代言新胜达的故事可谓一波三折,从最初的华丽亮相,再到最后孙杨爆出“无证驾驶”事件,孙杨代言有些虎头蛇尾,好在北京现代处理得当,并未让负面信息影响新胜达的和品牌。这也给广大车企敲响一个警钟:明星代言有风险。

C 罗 凌派

调查样本3

一鸣惊人

回放前瞻

早在凌派上市之前,广本就在微博上晒出一双坚毅洋气的眼睛,“猜猜是哪位世界巨星给凌派代言?”一句挑动的话瞬间被广大网友刷屏——“C罗”!购车影响力

定位入门A级车的凌派,将眼光瞄准在事业初成的80后,售价在10万-15万元。调查数据显示,在计划购买10万-15万元汽车的消费者中,有近2成(19.5%)对C罗广告印象最深。记者小结

作为广汽本田前执行副总姚一鸣(点击查看最新人物消息)离任前最后大作,从产品力还是营销上都尽心尽力。专为中国消费者设计的车型,加上在国内号召力极强的C罗,联合促成了凌派上市后一个月即破万的优秀成绩。同是巨星,让人不仅对当初梅西代言瑞麒的尴尬唏嘘不已。数据来源:北京师范大学传播效果实验室、北京可瑞德市场咨询公司调查数据:本次报告选择了七个具体广告案例进行分析,通过网络调查获得样本8865份,其中有效样本4968份。被调查的购车者来自省会及直辖市占19.4%,地级市29.3%,县城25.9%。调查显示,选择10万-15万价位车的购车者超过三成,占了33.9%;其次是5万-10万价位区间,占了28.4%。华西都市报记者胡珂

 

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