车企暗战世界杯各流派场外大PK

来源: | 发布时间:2020-09-24 23:22

“足球、香车、美女,这三大元素任一都能让人血流加速!”一位汽车行业的资深人士曾经这样说过。

在这个“注意力”经济的时代、在即将激情迸发的6月,全世界都为2010年最吸引眼球的体育赛事南非世界杯绷紧了兴奋的神经。当热血沸腾的足球与风驰电掣的汽车激情碰撞到一起,很多车企再也按捺不住了,各大车企嗅觉敏锐的抓住了南非世界杯这一时机,纷纷投出汽车与足球捆绑的重磅炸弹,以望快速实现品牌提升与市场份额的拓展。

足球与汽车谁傍谁?

随着南非世界杯的日益临近,今年3月初开始,国际国内的各大车企都纷纷傍上了世界杯这位“款爷”,在营销主题中加入世界杯元素,用汽车+足球的方式震撼着车市,争相在中国市场推出系列活动。这些活动花样百出,甚至在某种程度上,我们有理由认为,足球与汽车已经成为非常默契的“黄金搭档”。而南非世界杯这样具有全球性影响力和号召力的体育赛事自然成为无数车企孕育无限商机的温床。

就记者目前了解到的信息看,3月1日,吉利旗下的上海英伦品牌率先在全国推出了“购上海英伦SC7,赢南非世界杯之旅”活动;3月26日,在南非世界杯倒计时75天之际,一款配置升级的2010款JEEPCompass指南者世界杯特别版正式上市,与此同时,克莱斯勒还启动“竞猜八强排位,赢取Compass指南者世界杯特别版”活动; 4月17日,第三届东风悦达起亚杯企业五人制足球赛——2010南非迷你世界杯中国代表选拔赛,在上海卢湾体育场激越开幕。如今,这些活动正在全国如火如荼地进行着。

而东风日产举办的“超级球迷”活动则极具创意,从球迷的角度报道世界杯,不仅打造了“史上最牛球迷”,而且更以“拿十万月薪”、“史上最牛兼职记者”的噱头令全国球迷叹为观止。

国产汽车奇瑞牢牢把握住世界杯的机遇,请来了大牌球星梅西做代言,为旗下瑞麟品牌进军南美市场造势,甚至,奇瑞还打算将一款发动机命名为“梅西发动机”。此举一度引来广大球迷和消费者的关注。

距离南非世界杯开赛还有仅仅不到一个月的时间,记者相继从一些借力南非世界杯开展体育营销的汽车品牌负责人那里了解到,精彩的活动吸引了很多球迷和消费者的踊跃参与,销量也一路攀升,各地经销商日成交量比之前平均增加了两成以上,大大超出了主办方的预期。

为何现代与足球如胶似漆?

如今,作为2010年南非世界杯官方唯一指定的汽车企业合作伙伴的现代汽车,更是让无数车企羡慕不已,顺章顺理的成为此次南非世界杯车企体育营销的最大玩家。作为南非世界杯的官方合作伙伴,现代汽车始终有赞助体育赛事的传统。从2002年的日韩世界杯,到2006年的德国世界杯,再到2010年的南非世界杯,现代汽车的品牌早与世界杯一起,深入人心。

日前,现代汽车已经正式向世界杯组委会递交了609辆乘用车(供世界杯组委会成员及媒体等使用)和32辆豪华大巴(供32支参赛国家队使用),并且随着双方的合作进一步深入,其官方合作伙伴关系将一直延续到2014年巴西世界杯。

从2002年韩日世界杯,现代汽车集团就已成为世界杯指定汽车类赞助商。随后现代汽车继续联姻2006年德国世界杯,到今年的FIFA南非世界杯,已是现代汽车与世界杯赛事第三次携手共进。去年下半年开始,现代汽车围绕世界杯开展的营销活动就已全面开花,从“现代最佳年轻球员”、“起亚吉祥物朋友”,到现代世界杯微型网站等环环紧扣,将世界杯元素与消费者互动有机地结合在一起。

“与现代同行”为主题的2010年南非世界杯创作比赛,有32名获胜者赢得了现代i10或同等价值汽车一辆;“现代汽车南非迷你世界杯”更是圆了足球爱好者零距离接触世界杯的梦想。

不仅如此,现代汽车还发起了名为“向非洲儿童捐助百万希望足球”的公益活动,通过NGO全球非政府组织将一百万个希望足球捐赠给非洲50个国家的儿童,希望这些承载了人们希望的足球不仅带给非洲儿童们健康的体质,同时也给儿童们带去梦想和希望。此举再次体现了现代汽车对体育公益事业的爱心和关注。

6月1日,温哥华冬奥会花样滑冰金牌得主,韩国选手金妍儿出席了活动启动仪式并向该公益活动捐赠了第一个希望足球,并且在足球上留下了签名。这项体育公益活动通过现代汽车全球销售网络和与FIFA合作的官方网站fifaworldcup.Hyundai.com 共同进行,全球的现代汽车车主与该主题网站的注册网友均能参加这项活动,向非洲儿童捐赠这些署有自己姓名的足球。如今,现代汽车各种各样的世界杯营销活动正在如火如荼的进行着。而针对现代汽车集团全球最大的海外市场,中国区域的世界杯营销活动也是风生水起。

5月8日,在有着“全北京,向上看”之称的世贸天阶,“北京现代ix35世界杯主题巡展”首站活动隆重开幕。

据了解,本活动持续两个月,于5月~7月在北京、沈阳、广州等9个城市巡展举办。ix35世界杯巡展抵达每一座城市,北京现代都会奉献由著名设计师为本次世界杯量身打造的ix35涂装车,将世界杯各个球队及国家主题构思的画面与动感的ix35贴合的完美无瑕。活动期间还有丰富多彩的节目亮相巡展,足球宝贝热舞开场、花式足球表演、多重形式的互动游戏,无不令现场的观众目不暇接,乐此不疲,让人们尽情参与到世界杯的欢乐之中。

在“北京现代ix35世界杯主题巡展”活动展开的同时,北京现代还同步启动了“北京现代共享世界杯——参与游戏,赢取2010世界杯门票,踏上南非梦幻之旅!”线上活动。希望通过趣味性的小游戏,让广大球迷提前感受世界杯的快乐气氛,分享世界杯所传达的顽强拼搏、坚持不懈、永不言败的精神。

只要参与者登陆北京现代官方网站(www.beijing-hyundai.com.cn/),参加线上有奖问及趣味游戏积分活动,通过累计积分,并结合“我要推荐”积分推广形式获取积分排名,就可赢得限量版2010世界杯T恤及其它世界杯纪念品(据悉,FIFA特意在自己的官方网站(www.FIFA.com)上提供了该专题网站的链接入口,这样的黄金机会在FIFA官方网站上还是第一次)。积分排名前10位者,还将获得由北京现代汽车提供的免费观看世界杯+6日全程畅游南非开普敦,成为北京现代汽车啦啦队成员,亲临2010世界杯现场,为喜爱的球队、球星呐喊助威!同时,还可以在世界上最著名的葡萄酒庄园畅饮美酒,在鸵鸟园与鸵鸟共舞,并有机会享受龙虾大餐,游历好望角、海豹岛、企鹅岛。

巧合的是,就在两个月前,北京现代的第200万辆汽车也驶下了生产线,北京现代成为中国第六家产销超过200万辆的汽车厂商。为共享这一辉煌时刻,北京现代于5月份开展了赢取非凡南非世界杯之旅的一系列活动,节油王、里程王、荣誉家庭,纷纷诞生。北京现代也将从200名幸运车主中评选出20名车主前往南非观看世界杯。

对此,北京现代常务副总经理李峰表示:“体育营销是北京现代提升品牌的重要策略之一,体育精神中的积极进取、不断拼搏、以实力取胜的精神与北京现代‘以品质打造品牌’的理念,在内涵上有很大的相似点,强调的都是精益求精的根本”。北京现代运用线上线下相结合的营销手段,利用足球运动的魅力提升品牌知名度,将年轻、活力的品牌形象深深的铭刻在全世界球迷的脑海中。

凭借着南非世界杯官方唯一指定汽车合作伙伴的优势,现代汽车打出了全球范围内的汽车体育营销战役,北京现代也如鱼得水,对此次世界杯体育营销计划充满信心。相信这些令人着迷的线上活动能够很好的配合现代整体的营销措施,利用世界杯的魅力来再次提升企业的形象和影响力。

汽车与足球,在这个火热的季节里,互相借力营销,相得益彰。我们有理由相信,随着南非世界杯的开赛,会有更多的车企按捺不住,以更加灵活新奇的方式加入体育营销的团队,为四年一届的世界杯增色。所有的球迷和消费者最终会从众多的活动中受益,无论是拿到门票这样的实惠,还是不经意被点燃的世界杯热情,都给了球迷、车迷不少的意外之喜。

 

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