08年上半年轿车车型点评(三)

来源: | 发布时间:2020-07-03 03:24

重庆力帆 520

1~6月:1645、2300、2794、2524、3384、3333

上半年总:15980

2007年全年:30101

车型特点:力帆520以其长4300mm,宽1700mm,高1473mm的总体尺寸和长达2540mm的轴距,加上630L的大容量行李厢,在空间方面具备优势。力帆520拥有1.3L和1.6L两个排量共7款产品,为消费者提供了较为丰富的选择范围。

点评:力帆汽车将今年定义为 “品质服务年”,对全系列车型实行5年/10万公里的超长质保期限。在此基础上,还增加了2年/3.5万公里的免费保养,这在同价位的车型中很少见。此策略一发布,吸引了不少潜在用户的眼球。

竞争车型:奇瑞旗云、吉利自由舰

长安铃木 奥拓

1~6月:3570、2032、3421、2615、1884、1382

上半年总:14904

2007年全年:31930

车型特点:作为一款入门级微型家轿,奥拓以其灵巧耐用、省油经济等优势,在中国车市的畅销排行榜上占有重要一席。

点评:在奥拓投产的这些年里,车辆各方面的工艺不断得到改进,可以看出长安铃木是在不断增强奥拓自身的竞争力。在物价飞涨的今天,奥拓的价格已降至3万元以内,为其性价比再添筹码。

竞争车型:奇瑞QQ、福莱尔

长安铃木 雨燕

1~6月:2283、1389、1740、1225、1356、1628

上半年总:9621

2007年全年:15584

车型特点:虽然刚上市时因外形貌似Mini Cooper而备受争议,但仍虏获了不少人的心。随着1.5L车型的推出,雨燕的运动特征越来越明显,与之配合的是铃木M15A发动机,在VVT可变气门正时技术的辅助下,令雨燕的节油效果突出。

点评:长安铃木是差异化营销的积极实践者。在今年“三八”妇女节,长安铃木针对年轻女性推出粉红版雨燕,随后又在上个月为强调运动感的人士推出1.5L超炫版。从上半年看,长安铃木的市场策略正在发挥作用。

竞争车型:广州本田飞度、东风日产骊威

东风标致 206

1~6月:1250、748、1988、1733、1259、1995

上半年总:8973

2007年全年:28558

车型特点:标致206是一款针对城市年轻消费者推出的兼具动感和美感的紧凑型轿车,动感时尚的外形、动力充沛、操控优异是其最大卖点。

点评:东风标致为206定在2006年1月6日上市,意在讨个好彩头,但三个“6”并未令其在中国的市场表现顺风顺水。上市没多久,东风雪铁龙C2加入竞争,又瓜分掉206的一些市场份额。上半年,206还未完成去年年的一半。

竞争车型:东风雪铁龙C2、上海通用雪佛兰乐骋

东风雪铁龙 C2

1~6月:1309、823、1857、749、213、477

上半年总:5428

2007年全年:17417

车型特点:定位于年轻时尚人群的C2,配装法国PSA集团全新第三代TU系列发动机,在1.6L发动机上采用了先进的ME7.4.5管理系统,令其动力性和燃油经济性在同级车中更胜一筹。

点评:上半年C2下滑明显,仅达到去年的1/3。虽然今年C2联手运动品牌Kappa,力图用跨界营销挽救C2的市场表现,但收效甚微。价格略高应该是C2的最大劣势。

竞争车型:东风标致206、上海通用雪佛兰乐骋

广州本田 飞 度

1~6月:4441、3561、4677、4108、3097、1481

上半年总:21365

2007年:63320

车型特点:从车型本身看,新飞度相比老款飞度并没有明显的进步,在外形和价格上也被一些人所诟病。但新飞度最吸引人的,是其与第八代雅阁相同的整车“3年或10万公里”的保修政策,这是国产小型车市场上最高标准的整车保修政策。

点评:整个上半年才销售了24690辆,同比下滑13.45%,这不是一个令人满意的成绩。一方面厂家开始为新飞度作生产准备,老款飞度产量大大减少;另一方面消费者暂时抑制了购买欲望,等待新飞度的上市。两个原因相结合,老款飞度平均每月能销售超过3000辆已实属不易,完全是飞度的品牌在支撑着。

竞争车型:雅力士、马自达2

长安铃木 天语SX4

1~6月:5493、3312、4087、3460、3960、3338

上半年总:23650

2007年:21379

车型特点:去年汽车市场最“热”的词之一是CROSSOVER,而天语正是CROSS概念在中国的普及者。天语采用具有跑车特征的前低后高的“楔形”设计,超长轴距、宽大轮眉、大尺寸宽胎都让这款车在外形上具有五门掀背休旅轿车的风格。运动性与休闲旅行车的结合,造就了CROSS风格的天语。

点评:天语带来了CROSS概念,仅凭这一点,上半年23650辆的就不算理想。天语是一款好车,无论从哪方面来看都让人满意,但却始终不如人意。或许长安铃木的营销力是阻碍天语热销的因素之一,就像雨燕那样。为什么好产品却都卖不好?长安铃木该反思了。

竞争车型:CROSSPOLO、颐达/骐达

上海大众 POLO劲情/劲取

1~6月:8608、6061、7732、6142、6043、6663

上半年总:41249

2007年:90432

车型特点:POLO在中国的知名度非常高,这得益与老款POLO的热销。目前市场上销售的POLO劲情和劲取在沿袭了老款POLO的某些造型特点的同时,应用了很多流行元素,并针对中国消费者的开车习惯和中国油品特点,对发动机进行了部分优化,使其在动力、油耗、排放、经济性上达到了较好的平衡。

点评:做为一款老车型,POLO在今年上半年月均销售超过7000辆。但相比于去年同期,已经开始缓慢下滑,这说明在过了热销期后,产品的衰落期已经来到。因此,对于POLO劲情/劲取来说,保持住这样的水平是惟一目的。有消息说,新一代POLO将会在2009年国产,只要能撑到2009年,POLO劲情/劲取就算很好地完成了任务。

竞争车型:新飞度、新威驰

 

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