弥补荣威空当期:王晓秋操刀MG复兴

来源: | 发布时间:2020-06-27 02:17

继全新MG6上市以后,上汽MG品牌继续推出重磅产品。

11月1日,搭载了上汽与通用联合研发的最新动力和最新车联网技术的MG GT上市,虽然上汽乘用车公司副总经理俞经民并没有透露对MG GT的期望销量,不过,上汽内部人士透露,目前MG品牌共有100家左右经销商,一家经销商一个月计划销量为50辆,这意味MG GT的计划为年销6万辆,超过MG品牌下所有产品的销量。

重新掌舵上汽自主品牌后,上汽集团副总裁乘用车公司总经理王晓秋已经在规划明年的目标,知情人士透露,王晓秋初步计划明年上汽自品牌乘用车要达到28万辆,而MG品牌的销量能否迅速被激发,将成为王晓秋目标能否实现的关键。

借GT重塑品牌

根据计划,MG GT要进入到主流的A级车市场。虽然,GT一般都是对主销产品的补充,不过,作为一个以英伦赛车文化为元素的品牌,MG GT是作为主力车型销售。与此同时,MG GT还承担了MG品牌重塑的功能。

从“让心跳加速”到“个性、创造力、气质” 再到“发现你的不同”,MG的品牌定位一直在调整之中,一是为了与荣威(微博)品牌之间更好区别,二也是因为MG品牌一直都没有找到其最适合的品牌定位。

MG曾经是英国的国民车,也是宝马迷你的原形车,1962年诞生的MGB,连续18年当选全球跑车冠军,共销售51.2万辆,MG181还曾经是世界上最快的车,虽然与大多数英国品牌一样,受到英国经济大环境的影响,MG于2005年破产,被上汽和南汽分别收购,但在英国,MG的车迷并未因此而减少,上汽也制定了MG重返英国的计划。

MG品牌要重新获得新生,关键是要能为喜欢MG的人提供他们想要的产品。车迷对MG的品牌有自己的理解,追求速度与激情,要让MG回归,上汽最关键要在产品和技术上能有突破。

将上汽和通用联合开发的首款“CUBE-TECH”的新一代全系缸内直喷发动机搭载到MG GT上,上汽是希望借MG GT让MG品牌回归运动与激情;此外,MG GT还搭载了上汽集团最新一代智能网络行车系统,inkaNet 4.0。而记者了解到,借助MG GT的上市,上汽乘用车公司已在着手重新定位MG品牌。

弥补荣威产品空当期

知情人士透露,在上汽的规划中,未来MG的销量甚至要超过荣威的销量。根据乘联会提供的数据,今年前九个月,上海汽车MG(微博)品牌总共销售不到4万辆,而荣威销量为9.3万辆,MG的销量不到荣威一半。不过,这一情况有望在MG新产品不断上市后得到改变。俞经民证实,在MG GT之后,上汽明年上半年 还要推出MG SUV,而这款SUV,将成为MG品牌的主力车型。

实际上,与大多数自主品牌一样,在实现了连续多年的增长后,上汽乘用车今年前八个月销量出现回落,仅完成12万辆,王晓秋重掌自主品牌正逢自主品牌进入低谷期,自主品牌普遍出现下降,以至于在今年9月初的上汽乘用车半年大会上,王晓秋不得不将年初的目标由26万辆下调15%至20万辆。

进入9月份,上汽乘用车公司销量并不见好转,荣威MG两个品牌相加仅为1.14万辆,同比负增长44%。当然,除了市场的原因,上汽乘用车最近在清理库存也是一个不小的因素。

如果明年要实现28万辆,上汽的增长率要高达40%。实际上,王晓秋回归后,规划了十几个产品,但荣威的产品几乎全要在2016年以后发布,2015年对于荣威而言处于产品空当期,正好MG可以补上。

分品牌运作前奏

在经营层面,俞经民透露正在推进两个品牌的独立运营。荣威和MG两个品牌从去年开始分网,为了弥补分网后两个品牌网络的不足,上汽还将继续强化两个品牌的网络建设。

未来荣威和MG还要向上海大众和上海通用那样,建立品牌事业部,由品牌事业部部长直接对该品牌负责。

目前,上汽乘用车拥有的双品牌荣威和MG仅在销售终端由各自的销售总监对其负责,从规划、研发到市场乃至公关,都是合并的。知情人士透露,新的领导层到位以后,已经在营销层面加强了MG和荣威的销售,在荣威和MG品牌下各增加一位对销售负责的副总监,并调来了一位大客户总监。分开运营的目的,也是为了使上汽乘用车而按照陈虹的计划,为了进一步做大双品牌,

实际上,陈虹上任上汽集团董事长以后,对MG的目标已经明确。陈虹多次在内部会议提出要“做大、大做MG”。今年8月陈虹担任上汽集团董事长后第一次接受媒体采访,就发布了 “爱上汽车,畅行天下”的集团品牌。陈虹认为上汽仍然是“大而不强”。虽然上汽除国内规模第一,还连续第十次入选《财富》杂志世界500强,排名第85位。但是,陈虹认为如果就品牌力而言,上汽500强都进入不了。

要提升品牌力,在国际市场的地位是非常重要的。合资公司的产品受外方限制不可能进入国际市场,而MG就是陈虹将要在国际市场打出的重要一张牌。



本文永久链接:http://www.irkh.cn/list/i/15444174.shtml

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;
2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;
3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。